Manfaat dan Kerugian Membeli Waralaba Olahraga
Investor mencari stabilitas dan prediktabilitas di masa ekonomi dengan olahraga serta waralabanya. Pertimbangkan peluang investasi berikut: Anda memiliki kesempatan untuk berinvestasi di perusahaan yang telah berdiri sejak awal 1900-an, dan waralaba olahraga masih merupakan aset yang signifikan hingga saat ini, tergantung pada keberhasilan dan basis penggemar relatif mereka. Bisnis ini memiliki basis pelanggan yang setia. Tiket musiman untuk pertandingan, misalnya, memiliki daftar tunggu selama setahun di beberapa bagian negara. Ini adalah tawaran nilai yang menarik, menurut sebagian besar investor rasional.
Olahraga profesional, khususnya waralaba dan perusahaan tambahan, adalah industri yang dimaksud. Ini tampaknya menjadi subjek investasi yang tidak perlu dipikirkan lagi; namun, seperti yang dikatakan analis sepak bola ESPN Lee Corso, “Tidak secepat itu, temanku!” Liga olahraga profesional dan bisnis cabangnya, seperti perlengkapan atletik dan konglomerat media, telah tumbuh menjadi industri bernilai miliaran dolar, namun mereka tidak bebas risiko dan dapat lebih berisiko daripada bisnis biasa dalam banyak hal. Hari ini, kita akan mempertimbangkan keuntungan dan kerugian dari berinvestasi dalam olahraga besar.
Keuntungannya
Permintaan (atau “permintaan akhir”) didefinisikan dalam ilmu ekonomi sebagai kemampuan dan keinginan untuk membeli barang dan jasa. Pemrograman olahraga profesional dan perguruan tinggi memperoleh tanggapan emosional yang kuat dari pemirsa. Tidak banyak bisnis yang dapat mengklaim tingkat loyalitas merek yang lebih tinggi daripada olahraga profesional. Ini biasanya menandakan bahwa uang mereka akan mengikuti hati mereka.
National Football League (NFL) melayani demografi yang lebih makmur atau “mampu”; keluarga kaya yang terdiri dari empat orang dapat dengan mudah menghabiskan lebih dari $1.000 untuk satu acara olahraga. Jika keluarga ini pergi ke sepuluh acara setiap tahun, Anda mengerti.
Orang-orang juga menghabiskan banyak uang untuk merenovasi seluruh ruangan di rumah mereka untuk mengekspresikan dukungan mereka kepada tim dan pemain favorit mereka. Olahraga profesional dan perguruan tinggi juga telah berhasil beradaptasi dengan konteks teknologi yang selalu berubah. Penayangan acara atletik langsung melalui perangkat seluler, serta radio satelit dan siaran bayar per tayang, meningkat pesat. Untuk bisnis ini, semua saluran distribusi ini adalah penghasil pendapatan.
Alih-alih berbagi pendapatan iklan dengan jaringan yang ada, NFL meluncurkan jaringan televisinya sendiri di mana ia dapat memperoleh persentase pendapatan yang lebih tinggi (antara lain FOX, CBS, NBC, dan ESPN). Penetapan harga premium dibebankan oleh jaringan, yang bersedia dan mampu dibayar oleh pelanggan setia dan pengiklan mereka.
Berapa banyak orang yang membayangkan saluran golf atau tenis 24 jam akan pernah ada?
Keuntungan signifikan lainnya adalah kurangnya persaingan di liga olahraga besar ini. Ini hanya kacang yang sulit untuk dipecahkan, atau, seperti yang dikatakan para ekonom, ada terlalu banyak “penghalang untuk masuk” untuk bersaing dengan Major League Baseball, sepak bola Eropa, atau National Football League. Upaya untuk menantang liga-liga ini telah dilakukan, tetapi sebagian besar gagal. Undang-undang anti-persaingan juga melindungi beberapa liga olahraga.
NFL menikmati pengecualian antimonopoli khusus di Amerika Serikat.
Berapa banyak perusahaan yang dapat mengajukan klaim yang sama? Orang akan berasumsi bahwa itu adalah daftar pendek. Akhirnya, perusahaan-perusahaan ini mendapat manfaat dari bisnis yang berulang. Kebanyakan orang memiliki lebih dari satu T-shirt yang mewakili tim favorit mereka.
Mereka memiliki beberapa. Banyak keluarga memberikan tiket musiman kepada anak-anak mereka, membina generasi masa depan dengan loyalitas merek.
Yang Negatif
Pergolakan ekonomi tidak menyayangkan tim atau liga olahraga. Kondisi ekonomi secara keseluruhan mempengaruhi permintaan akan hiburan olahraga. Selama bertahun-tahun, kemerosotan ekonomi yang berkepanjangan setelah krisis keuangan 2008 memengaruhi kehadiran di beberapa acara olahraga. Banyak fasilitas olahraga tidak dapat menjamu penggemar secara langsung karena epidemi COVID-19, dan banyak acara ditunda atau dibatalkan karena penyakit di antara para pemain dan staf tim. Namun, kebanyakan orang Amerika biasa menganggap olahraga sebagai kesenangan yang menyenangkan yang dapat dinikmati ketika uang tersedia.
Permintaan tiket untuk acara olahraga bersifat elastis, menurut para ekonom. Dengan kata lain, perubahan pendapatan seseorang (turun) atau biaya produk (naik) akan berdampak signifikan pada permintaan akhir (tiket, merchandise, dan penjualan bayar per tayang). Ini adalah kenyataan ekonomi yang sulit mengenai mengapa investasi olahraga bisa berisiko, tetapi investor harus menyadari variabel eksogen atau manusia yang memberikan setidaknya risiko bisnis yang serupa.
Setiap hari, tampaknya, kita mendengar tentang kontroversi olahraga baru yang lebih dramatis atau tidak masuk akal daripada yang terakhir. Merek olahraga dapat dirugikan oleh insiden ini. Tuduhan pelecehan seksual anak di Penn State University, misalnya, tidak hanya merusak reputasi universitas, tetapi juga mengakibatkan penurunan besar dalam penjualan garmen. Situasi lain, seperti di mana pemain NBA menyerbu ke kerumunan dan berkelahi dengan pendukung (yaitu, “pelanggan”), telah memengaruhi reputasi merek NBA.
Selain itu, keserakahan merajalela di industri ini: bintang di liga ini menghasilkan lebih banyak secara signifikan setiap tahun daripada konsumen biasa. Argumennya adalah bahwa perusahaan-perusahaan ini menimbulkan bahaya bagi investor yang biasanya tidak terlibat dalam industri ini. Jika karyawan sebuah perusahaan besar mogok, saham perusahaan hampir pasti akan menyusut dalam jangka pendek. Jika CEO sebuah perusahaan blue-chip memilih untuk tidak melapor untuk bekerja selama berbulan-bulan atau menuntut lebih banyak uang, perusahaan akan menghadapi konsekuensi keuangan yang besar dari investor.
Kesimpulannya
Berinvestasi dalam tim olahraga dan bisnis tambahan yang mendapat manfaat dari industri olahraga bernilai miliaran dolar mungkin merupakan prospek yang menggiurkan dan menggiurkan. Liga dan tim olahraga besar memiliki kesuksesan dan keunggulan bertahan hidup yang signifikan, seperti permintaan pelanggan yang tinggi, kekuatan harga, dan kurangnya persaingan. Penting juga untuk mengenali bahwa perusahaan-perusahaan ini datang dengan serangkaian bahaya mereka sendiri. Jadi, lain kali Anda menghadiri acara olahraga, intip bisnis tambahan yang mendukung tim favorit Anda untuk melihat apakah mereka sesuai dengan anggaran Anda.
Selain itu, hiburan olahraga sering dipandang sebagai “mewah” dan tunduk pada peraturan ekonomi yang fleksibel. Keadaan yang tidak terduga dapat dengan cepat merusak aspek manusiawi atau emosional yang sama yang mendorong kita untuk menginvestasikan uang kita pada produk mereka.
